Changing the Channel - Michael Masterson dan Maryellen Tribby

 

Deskripsi Buku  Changing the channel

 

Untuk mendapatkan dan mempertahankan kesusksesan di lingkungan bisnis masa kini yang dinamis, tidaklah cukup hanya menguasai suatu jenis pemasaran. Meskipun mungkin anda sudah menghasilkan banyak keuntungan dengan menggunakan satu jalur pemasaran saja, melebarkanya menjadi beberapa jalur, terutama internet, akan membantu anda dalam menarik calon pelanggan dan meningkatkan pendapatan perusahaan anda. Jika anda hanya menggunakan satu jalur, anda cenderung mengabaikan jutaan dolar dan memiliki resiko besar untuk pelanggan yang sudah anda miliki.

 

Penulis Michael Masterson dan Maryellen Tribby memahami pentingnya pemasaran multi jalur. Pengalaman bekerja selama 59 tahun yang mereka miliki, mereka tahu apa yang dibutuhkan untuk dapat meningkatkan sistem bisnis. Dengan buku Changing the channel, mereka ingin berbagi wawasan yang tak ternilai dengan anda.

 

Buku ini mengajarkan bagaimana bisnis modern tidak bisa lagi bergantung hanya pada satu jenis saluran pemasaran. Dengan gaya yang lugas dan mudah diakses, Masterson dan Tribby menguraikan dua belas saluran pemasaran paling penting saat ini dan menjelaskan bagaimana setiap saluran bekerja secara individual serta dalam hubungannya satu sama lain untuk melipatgandakan keuntungan.

 

Poin-Poin Utama yang Dibahas dalam buku Changing the channel:

 

Pentingnya Pemasaran Multi-Saluran: Penulis menekankan bahwa di era digital saat ini, kunci keberhasilan adalah memanfaatkan berbagai saluran pemasaran secara terintegrasi untuk menjangkau prospek dan pelanggan.

Dua Belas Saluran Pemasaran Penting: Buku ini membahas secara rinci berbagai pendekatan pemasaran, termasuk:

1. Pemasaran online langsung (direct online marketing)
2. Media sosial
3. Hubungan masyarakat (public relations)
4. Iklan radio dan televisi
5. Iklan ruang langsung (direct space ads)
6. Pemasaran acara (event marketing)
7. Telesales
8. Telemarketing
9. Joint ventures (usaha patungan)
10. Pemasaran afiliasi (affiliate marketing)
11. Direct mail

Membangun Hubungan Pelanggan yang Menguntungkan: Buku ini membantu pembaca memahami cara mengembangkan hubungan yang menguntungkan dengan pelanggan melalui kontak yang sering dan dengan menyediakan konten berkualitas gratis, bukan hanya promosi penjualan.

Menciptakan Kampanye Pemasaran yang Sukses: Pembaca akan belajar bagaimana membuat kampanye pemasaran yang sukses dengan memadukan berbagai saluran pemasaran.

Melacak Kebiasaan Pembelian Pelanggan: Buku ini menawarkan cara cerdas untuk melacak kebiasaan pembelian pelanggan dengan basis data yang mencakup semua saluran pemasaran.

Formula Praktis dan Terukur: Masterson dan Tribby menyajikan pengalaman puluhan tahun dalam pemasaran klasik dan online ke dalam formula praktis yang mudah diulang, yang dapat diikuti dan diukur hasilnya oleh siapa pun dalam bisnis—dari startup kecil hingga korporasi besar.

 

Jika anda siap untuk menumbuhkan perusahaan Anda, basis pelanggan, anda dan keuntungan Anda, Anda perlu menerapkan pendekatan multi jalur pada strategi pemasaran anda, yang menjamin kesuksesan di masa depan. Dengan buku ini Sebagai panduan, maka anda dapat segera memahami bahwa memasarkan ide, jasa, atau produk Anda melalui beragam jalur dapat membantu membangun dan memperdalam hubungan pelanggan Anda, juga meningkatkan keuntungan anda.

 

 

===

Data koleksi buku Perpustakaan Ahmad Yunus

Judul	Changing the Channel
Nama Pengarang	Michael Masterson Maryellen Tribby
Edisi	-
Penerbitan	Jakarta: Publishing One, 2009
ISBN	-
Call Number	658.872 MAS C
Bahasa	Indonesia
Target Pembaca	Umum
Bentuk	Buku Cetak